面臨外資汽車企業與特斯拉的挑戰

外資汽車企業此前對國內新能源汽車市場有所忽視，畢竟此前國內新能源汽車市場雖然高速增長，但是相對于傳統汽車銷量來說還是過小，2017年中國市場的新能源汽車銷量為77.7萬輛，相比起同年國內的汽車銷量近2900萬輛，確實規模偏小。

但是到了2018年情況有所改變，新能源汽車銷量突破百萬至125.6萬輛，而國內的汽車銷量卻同比下滑2.8%，隨著新能源汽車的規模進一步擴大，而傳統汽車行業遭遇冷風，再加上到2020年國內的新能源汽車補貼基本取消，以及國內一線城市對于新能源汽車的上牌政策等因素的影響，外資汽車企業終于在2018年開始真正重視起新能源汽車來。

2018年日系車企中的日產、豐田分別推出了符合國內新能源汽車政策的軒逸純電版、豐田卡羅拉E+，這兩款車型定價在20萬以內;德系車奔馳、寶馬也紛紛推出了相應的純電動汽車，它們的定價則在40萬左右，參與國內的新能源汽車市場競爭。

特斯拉此前由于完全進口，由于關稅過高導致其汽車在中國市場的銷售價格過高，過于高昂的價格影響了其在中國市場的銷售，去年10月它在中國市場的銷量僅為211臺，同比大跌七成，可謂慘淡，但是預計它在今年底在中國的工廠將開始投產，在中國生產后減少了關稅的特斯拉汽車價格可望低至25萬元，只有目前在中國首家最便宜的model3的六成。

至此外資汽車企業與特斯拉推出的新能源汽車殺入國內汽車企業占據優勢的30萬以內的價位，這對于國產新能源汽車企業來說無疑將是重大的挑戰。

國產新能源汽車壓力大增

國產新能源汽車企業對于推廣新能源汽車無疑作出了巨大的貢獻，正是在它們的推動下，國內的新能源汽車市場才進入了蓬勃發展的階段，并迅速成為全球最大的新能源汽車市場。

國產新能源汽車企業推出的汽車之所以廣受國人歡迎，無疑價格是其中一大關鍵因素。國產新能源汽車的價格低至5萬以內，主流的汽車企業比亞迪、吉利等推出的新能源汽車售價也大多在10萬左右，最貴的也不超過30萬，實惠的價格讓它們的新能源汽車迅速在國內市場推廣。

不過這也帶來了一個問題，那就是由于它們一直以來主推的新能源汽車主要出于中低端，這無疑將給它們品牌打上了某種烙印。相比之下，日系車推出的新能源汽車延續了它們傳統燃油車的定位，那就是稍高于國產車，但是由于它們擁有的品牌優勢，這將搶走部分新能源汽車市場份額。

特斯拉對于國產新能源汽車企業來說是又一重壓力，特斯拉在海外市場擁有極高的聲譽，在美國豪華車市場其銷量甚至超過了傳統汽車企業，而目前它只是靠主要在美國銷售其汽車銷量就超過了中國最大的新能源汽車企業比亞迪的新能源汽車銷量，它在中國制造后售價大幅下降這對國產新能源汽車來說顯然不是利好消息，尤其是互聯網造車企業曾意圖占據的30萬價位段將首當其沖。

奔馳、寶馬對國產新能源汽車企業的壓力則相對較小，它們由于考慮到自己的品牌定位，目前主要還是在豪華車市場，只有當它們針對中國市場推出30萬以內的車型時才會對國產新能源汽車企業造成壓力。

總體上來說，在過去數年時間，國產新能源汽車企業度過了一段相當暢快的日子，伴隨著中國這個最大的新能源汽車市場而崛起的它們如今也到了接受洗禮的時候，市場競爭對于它們來說未必是壞事，將讓真正有實力的新能源汽車企業從中崛起，成為真正的強者。