國家統(tǒng)計(jì)局19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額300931億元，比上年名義增長10.7%，其中12月份同比名義增長11.1%，以“較快增長”收官。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2016年消費(fèi)亮點(diǎn)將集中在互聯(lián)網(wǎng)和新興服務(wù)領(lǐng)域，實(shí)體店將迎來更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

回顧2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的單月同比增速，最低值為4月份的10%，最高為11月的11.2%，基本呈現(xiàn)前低后高走勢(shì)。“2016年消費(fèi)增速走勢(shì)將和2015年總體接近，上半年低開，年中回升，下半年會(huì)好一點(diǎn)。”中國貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍說。

趙萍認(rèn)為，一方面，與2015年相比，2016年外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化不是很大。2016年是供給側(cè)改革開局之年，雖然“補(bǔ)短板”能提高供給能力，但“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿”將是主旋律，多少會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)增速。另一方面，從國際上看，美元走強(qiáng)，大宗商品價(jià)格可能進(jìn)一步回落，CPI輸入通脹壓力小，對(duì)消費(fèi)正面影響不太明顯。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年全國網(wǎng)上零售額38773億元，比上年增長33.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額32424億元，增長31.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.8%；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6349億元，增長42.4%。

阿里研究院院長高紅冰指出，網(wǎng)絡(luò)購物正在推動(dòng)中國消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物能夠填補(bǔ)消費(fèi)者在線下實(shí)體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。比如，有機(jī)、進(jìn)口食品的線上人均花費(fèi)在過去三年顯著增加。

瑞銀消費(fèi)品研究分析師梁裕昌告訴記者：“回顧過去兩年，70%左右的零售商對(duì)門店擴(kuò)張持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，今年這一比例高達(dá)94%，消費(fèi)品公司如果不改變策略，會(huì)非常麻煩。”

波士頓董事經(jīng)理郭又綺表示，由于消費(fèi)的本質(zhì)正在發(fā)生巨大變化，過去的制勝戰(zhàn)略已變得過時(shí)。對(duì)企業(yè)來說，戰(zhàn)略性地選擇適合的目標(biāo)消費(fèi)者及產(chǎn)品品類的重要性，將達(dá)到前所未有的高度。同時(shí)，企業(yè)必須在快速增長的網(wǎng)絡(luò)零售渠道中占據(jù)一席之地。

“值得一提的是，在線上線下快速融合過程中，2016年實(shí)體零售行業(yè)或?qū)⒂瓉韺?shí)質(zhì)性洗牌，尤其大型零售商與網(wǎng)絡(luò)巨頭合作后，會(huì)給其他同業(yè)者帶來進(jìn)一步競爭壓力。”趙萍說，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主體是80后、90后，但在網(wǎng)上支付手段快速普及的情況下，以前對(duì)實(shí)體店而言最穩(wěn)定的中老年消費(fèi)群體也在快速加入網(wǎng)購行列。

相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)傾向變化下，旅游、體育、文娛、美容、智能電視、智能家居等消費(fèi)將在2016年快速增長。

德勤發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年虛擬現(xiàn)實(shí)軟硬件市場(chǎng)規(guī)模將首次突破10億美元。“中國可能會(huì)成為全球率先采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的國家之一，因?yàn)橹袊呀?jīng)是全球最大的零售和家庭娛樂市場(chǎng)。”德勤中國科技、傳媒與電信行業(yè)全國主管合伙人侯珀表示。