據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年1至11月，全國(guó)汽車產(chǎn)銷分別達(dá)到2462.8萬(wàn)輛和2430.2萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)6.1%和3.3%;其中新能源汽車產(chǎn)銷分別完成625.3萬(wàn)輛和606.7萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)1倍，市場(chǎng)占有率達(dá)到25%。
從車企陸續(xù)披露的前11月銷量數(shù)據(jù)看，造車新勢(shì)力的排名格局再度生變，依靠“低價(jià)走量”的哪吒汽車大概率首次拿下年度銷冠。新能源戰(zhàn)火還在蔓延，作為廣汽、吉利、賽力斯等傳統(tǒng)車企的新能源品牌，埃安、極氪、問(wèn)界等作為“創(chuàng)二代”已經(jīng)跟新勢(shì)力同場(chǎng)競(jìng)技。2023年，新能源汽車國(guó)家補(bǔ)貼取消后，造車新勢(shì)力或?qū)⒂瓉?lái)大洗牌。
二梯隊(duì)向上沖擊“蔚小理”
“蔚小理”獨(dú)占銷量前三名的日子，在去年下半年就已終結(jié)。
今年，哪吒汽車依靠?jī)煽?0萬(wàn)元左右車型，占據(jù)了大多數(shù)月份的新勢(shì)力銷冠，前11月累積銷量約14.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)142%，基本鎖定年度新勢(shì)力銷冠。與哪吒同樣主打“低價(jià)走量”的零跑汽車，前11月累計(jì)交付新車約10.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超185%。二梯隊(duì)新勢(shì)力正在發(fā)力，從“蔚小理”手中搶奪份額。
再看曾經(jīng)的一梯隊(duì)“蔚小理”，蔚來(lái)前11月銷量約10.7萬(wàn)輛，理想累計(jì)交付新車約11.2萬(wàn)輛，小鵬汽車銷量約10.95萬(wàn)輛。不過(guò)，小鵬汽車11月份僅交付5811輛新車。業(yè)內(nèi)人士分析，曾經(jīng)的爆款小鵬P7競(jìng)爭(zhēng)力下降、新車型G9仍處于產(chǎn)能爬坡階段，是造成小鵬銷量掉隊(duì)的主要原因。
“創(chuàng)二代”成長(zhǎng)加劇競(jìng)爭(zhēng)
除了銷量榜上不斷改變的排名，2022年新勢(shì)力戰(zhàn)場(chǎng)上最大的特點(diǎn)莫過(guò)于其邊界開始變得模糊，一批傳統(tǒng)車企“創(chuàng)二代”快速成長(zhǎng)，同樣以“新勢(shì)力”自居并加入戰(zhàn)局，讓新能源車市競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。
今年3月底，在廣汽集團(tuán)年報(bào)發(fā)布溝通會(huì)上，廣汽總經(jīng)理馮興亞直言：“廣汽埃安的目標(biāo)，就是讓‘蔚小理’變成‘埃小蔚’。”這一席話，把埃安這個(gè)背靠廣汽集團(tuán)的“創(chuàng)二代”新品牌納入了新勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)賽道。11月銷量達(dá)到了28765輛，把幾家傳統(tǒng)新勢(shì)力甩在身后。
問(wèn)界同樣是2022年新品牌中的一匹黑馬。依靠著華為技術(shù)的“背書”，問(wèn)界品牌上市短短幾月，就實(shí)現(xiàn)了月銷量過(guò)萬(wàn)的成績(jī)，已經(jīng)躋身第一陣營(yíng)。
此外，吉利集團(tuán)旗下的新品牌極氪，11月交付11011輛，同比增長(zhǎng)447.3%，今年前11月已累計(jì)交付66611輛。上汽旗下新品牌飛凡汽車11月開始首月交付，交出了1501輛的成績(jī)單;長(zhǎng)安與寧德時(shí)代、華為三方共同打造的新品牌阿維塔，已上市首款車型，預(yù)計(jì)年內(nèi)交付，正在跑步加入戰(zhàn)局……
2023年開啟新一輪淘汰賽
經(jīng)過(guò)2022年的競(jìng)速，2023年新能源車市或?qū)⒂瓉?lái)新一輪淘汰賽。
數(shù)據(jù)顯示，與“蔚小理”同期進(jìn)入市場(chǎng)的威馬，今年以來(lái)銷量大幅下跌，11月銷量?jī)H1000余輛。“創(chuàng)二代”里，上汽旗下智己、東風(fēng)旗下嵐圖等月銷量也往往僅千輛左右，轉(zhuǎn)型發(fā)展的業(yè)績(jī)并不理想。
目前，大部分造車新勢(shì)力尚處于虧損狀態(tài)，而2023年國(guó)家補(bǔ)貼的取消，將進(jìn)一步加劇經(jīng)營(yíng)壓力，部分邊緣化的低銷量品牌或無(wú)奈出局。不過(guò)，在乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹看來(lái)，提升銷量、占據(jù)市場(chǎng)顯然比實(shí)現(xiàn)盈利更迫切。
為維持銷量增長(zhǎng)，推出新車型和增加插電混動(dòng)版本成為不少新勢(shì)力車企的選擇。繼比亞迪在混動(dòng)市場(chǎng)跑馬圈地大幅提升銷量后，不少車企開始效仿。
借鑒特斯拉造車經(jīng)驗(yàn)，蔚來(lái)和小鵬都將打造新的爆款作為主攻方向。
