“外貿回暖”是113屆廣交會釋放出的積極信號。在歐美經(jīng)濟復蘇尚不明朗的背景下，這種回暖更多是依靠南美、俄羅斯等新興市場需求的持續(xù)增長。對外貿形勢的判斷，更多企業(yè)給出的態(tài)度是“謹慎樂觀”，畢竟歐美才是中國的最大貿易伙伴，而新興市場本土企業(yè)的崛起也給中國企業(yè)帶來了競爭壓力。

過去的數(shù)十年中，中國外貿企業(yè)嘗盡了代工的甜頭。隨著近年來成本上升、貿易摩擦加劇、產品利潤從制造向創(chuàng)造轉移，中國外貿企業(yè)一時間從“衣食無憂”的美夢中驚醒，不得不開動腦筋著力轉型。

從長遠來看，傳統(tǒng)出口企業(yè)受到資源和環(huán)境的約束加大，依靠低成本和規(guī)模效應等傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢的外貿方式將難以為繼，產品轉型升級越來越迫切，企業(yè)必須依靠創(chuàng)牌來提升附加值。一方面，在新興市場上，歐美企業(yè)尚未形成全面壟斷，“物美價廉”的中國制造更受歡迎，這給中國企業(yè)培育品牌提供了難得的機遇；另一方面，應對外貿危機的一大措施是擴大內需，中國的內需市場空間巨大，與“洋貨”抗衡需要優(yōu)質的品牌。

根據(jù)“微笑曲線”理論，產品的附加值更多體現(xiàn)在兩端，即設計和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造的附加值最低。嚴峻的外貿形勢倒逼企業(yè)去提高產品的設計水平，從而獲得更多的內涵和更高的售價。與歐美發(fā)達國家相比，在同檔次產品售價方面，中國制造只要加入小小的創(chuàng)意設計，就會有很大的提升空間。

當前，全球制造鏈都在往亞洲轉移，工業(yè)設計作為整個產業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)也逐漸轉移到亞洲，中國的工業(yè)設計產業(yè)將迎來高速發(fā)展。政府在鼓勵企業(yè)自主設計的同時，更要注重中國元素的使用。五千年文明的中國有獨特的符號系統(tǒng)和文化底蘊，為中國設計走上國際舞臺提供了強力支撐。設計是文化和藝術的結合，帶有中國元素的設計不僅將提升產品的附加值，更是向全世界展示中國軟實力的重要載體，中國文化將隨著中國設計一道傳播到世界各地。

當前全球復雜的經(jīng)貿形勢為中國企業(yè)帶來的既是挑戰(zhàn)，更是機遇。設計創(chuàng)新不僅是中國企業(yè)規(guī)避風險、做大做強的必由之路，也是中國對于大國崛起充滿自信的真實寫照。

展會現(xiàn)場設計成“風”

“上來試一下，既能代步還能健身。”浙江武義康宇工貿有限公司總經(jīng)理朱武熱情邀請記者體驗他們自主設計研發(fā)的“來騎美”健身腳踏車，這款產品將踏步機與自行車結合在一起，幾乎每一個路過的采購商都會投來好奇的目光。

“這款健身車雖然沒有太多技術含量，卻憑借創(chuàng)新的設計和實用的功能，很快就獲得了采購商的青睞，最貴的能賣到2000美元。”朱武告訴記者，成本上漲的壓力迫使公司加大設計研發(fā)力度，從傳統(tǒng)產品轉向高附加值產品。

在家電展區(qū)，幾個靈活乖巧的家務機器人成為全場耀眼的“明星”。蘇州科沃斯機器人科技有限公司國際銷售總監(jiān)馮雪蕾介紹說，公司自主設計研發(fā)了3款家務機器人：地面清潔機器人、家庭安保機器人和自動擦窗機器人。“科沃斯一開始就將重點放在美國，借助卓越的設計研發(fā)能力，已經(jīng)獲得了美國市場的認可。”

陶瓷是中國的象征，中國陶瓷企業(yè)在全球市場上一向占據(jù)主導地位。近年來，面對嚴峻的外貿形勢，陶瓷企業(yè)也把重心轉向了產品設計。廣東宏宇陶瓷出口部經(jīng)理袁鑫表示，品牌美譽度可以決定產品的議價能力，而品牌的真正內涵是設計。佛山建筑陶瓷雖然享譽全球，但設計一直是短板，公司每年都投入大量資金解決設計問題，本屆廣交會上推出的裂紋石等新產品為公司贏得了大量訂單。

隨著中國企業(yè)對設計重視程度的提升，境內外設計公司也忙著前來“淘金”。日本喜多俊之設計工作室技術負責人王浩雄說，“我們的產品設計使得廣東一家公司的熱水器產品年銷售額上升數(shù)倍，很多時候只要加入小小的創(chuàng)意設計，產品的附加值就能顯著提升。”

企業(yè)必須邁過的門檻

雖然公司的新產品在廣交會上獲得了大豐收，朱武仍然表達了自己的擔憂，雖然國內有更廣闊的市場，但暫時不會考慮把產品在國內銷售，原因是國內的仿制能力太強，而相關部門對專利產品的保護力度又不夠。

對于企業(yè)來說，設計路上外部環(huán)境的“坎”尚能想法子跨過，而企業(yè)自身的“結”必須自己來解。“中國的中小企業(yè)目前對設計的需求量非常大，但是在設計上片面追求價格，不舍得多花錢，他們寧愿花20萬美元買一輛豪車，也不愿花2萬美元去做一個設計方案。”韓國Goth Design設計公司負責人樸京煥對此非常無奈。

香港設計師協(xié)會前主席葉智榮說，“對OEM（貼牌生產）外貿企業(yè)而言，設計與創(chuàng)新的路途很漫長，因為商業(yè)思維模式完全不一樣。飛利浦公司設計研發(fā)經(jīng)費占企業(yè)利潤的30%。而在國內，設計研發(fā)投入達到這個比重的企業(yè)并不多見。”

廣州美術學院設計學院院長童慧明指出，中國的企業(yè)家普遍存在一種“賺快錢”心態(tài)，認識不到設計需要一個長期的積累。然而，工業(yè)設計如果僅僅是做一個產品，做一下外觀，將遠遠達不到應有的效果。

記者還注意到，一些企業(yè)雖然在設計上花了大價錢，卻由于缺少良好的管控體系，使得產品設計風格單一，難以滿足甚至偏離復雜多變的市場需求。

從工作室到系統(tǒng)工程

由于仿制的風險低、成功率高，多數(shù)企業(yè)都會選擇仿制。“目前國內山寨產品盛行，嚴重阻礙了創(chuàng)意設計產業(yè)的發(fā)展進步。”葉智榮表示，我國目前生產方面已經(jīng)成熟，設計卻還處在起步階段。初期難免會有模仿，重要的是在模仿中學習和前進，逐步推進自主創(chuàng)新。

“設計是一個寬廣的概念，在設計中品牌是最重要的，還需要考慮到營銷和社會問題。”韓國設計振興院中國事務所所長洪民碩表示，工業(yè)設計是一個很復雜的過程，只重視產品設計的層面是不夠的，如果想真正提升設計能力，必須全方位管控設計。

目前，大企業(yè)一般都設立了專門的設計研發(fā)部門或者與國際一流設計公司合作，但很多中小企業(yè)出于成本考慮，只能選擇與國內設計公司合作。如此一來，中國設計公司的成熟度在很大程度上影響著中國企業(yè)的設計能力。

六維空間設計顧問廖志文認為，一些中國設計公司的設計與生產完全脫節(jié)，往往忽視對成本和現(xiàn)有生產工藝的控制，即使能設計出優(yōu)質的產品，也由于欠缺從概念到形成產品的能力，無法取得良好的設計效果。

洛可可工業(yè)設計公司設計總監(jiān)賈偉對記者說，中國需要上規(guī)模的、標準化的企業(yè)化設計公司。“從前期的設計創(chuàng)意、可行性驗證，到后期的成本分析、包裝設計，這個過程需要系統(tǒng)化地考量，不是一兩個設計師的個人行為。”